优德直营网app|中国网络视频用户规模已达6.09亿,网生原创视频内容大有可为

2020-01-09 11:21:50

来源标题:匿名

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优德直营网app,12月20日,2018上海网络视听季在大宁会议中心拉开序幕。今年,上海网络视听季以“深化创新创优,推动原创繁荣”为主题,围绕原创内容,以主题演讲、圆桌论坛形式展开,在12月20日、21日两天时间里,举办“原创内容发展沙龙”“年轻态喜剧沙龙”及“网络视听内容交易沙龙”3场沙龙。上海网络视听季关注行业细分领域发展的趋势及产业动态,通过本次活动共话网络视听,履行新使命,增强新动能,实现新发展。

推动上海文化创意产业新发展

原创内容发展沙龙上公布了这样一组数据:2018年,中国网络视听行业在用户规模、内容创作、产业发展、技术应用等方面继续保持较快的发展,网络视频用户规模已达6.09亿,占网民总数76%,网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上,在新兴的文化业态和文化消费模式当中影响力持续扩大。

2018年,上海相继出台了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》,制定了上海网络视听产业发展的三年行动计划。于此同时,上海网络视听产业始终以人民为中心,主动与大众需求接轨,紧紧抓住内容精品创新中心环节,以专项资金撬动网络精品的创作生产,以评优、推优做好正面引导,令网络视听节目的质量不断提升。

上海的政策扶持,对内容生产的头部公司产生了实质性的影响,促进生产更多优质内容、引导更多新兴企业创作现实主义题材作品,涌现出像音频节目《给90后讲讲马克思》《听总书记讲故事》、网络剧《寻人大师》、纪录片《极地》等一批传播社会主义核心价值观,弘扬中华优秀传统文化,传递真善美的优秀网络视听原创作品,题目从题材类型,叙事风格等都有了很大的创新和扩展。

上海市文化和旅游局巡视员王玮在会上透露,下一步,上海将以培育网络视听精品内容,作为贯彻落实文创50条的重中之重,充分发挥网络视听专项资金的引领作用,以更大力度,更实的举措,扶持原创视听的精品内容,在上海制作发行。

上海市网络视听行业协会会长、咪咕视讯ceo王斌表示,在即将到来的2019年,上海市网络视听行业协会计划成立短视频专委会,为原创内容繁荣提供有力的推动力,促进短视频行业健康有序的快速发展。

快速适应变化 精准细分受众

在互联网尚未普及时,传统媒体有着原创内容壁垒,而互联网的出现,导致接收信息的选择变得多样化,链式的采编流程带受到冲击。从单向传播到多向传播的转化,令个体作为基本的传播能量被激活。在这个基础上,定义更加宽泛,生态也愈加复杂。如何快速适应这种变化,生产出更好的内容,从而做到更好的传播?参与原创内容发展沙龙的业内大咖各抒己见。

阿基米德传媒、ceo王海滨指出,对于音频内容来说,满足人们碎片化的视听习惯是重中之重。“广播节目播出的时间太长,常态的大概一个小时。”他提出,一个广播节目播完了,有没有可能快速形成几条甚至几十条的模式来进行高效分发?“有没有可能自动打点、自动拆条、自动标签、自动分类、自动摘要、自动标题,通过这个来满足人们阅读碎片化的习惯,同时把他们感兴趣的内容分别归类,形成大数据智能内容,令优质内容精准推送至各个不同的端,不同的人?”

业内人士认为,近年来,随着网络视听产业的迅猛发展,网络视听的需求也越来越多样化、圈层化,与之相对应的网络视听的内容逐步呈现多元化和全球化的态势。这种态势让网络视听的垂直细分领域的市场有了开拓深挖的价值,同时也刺激了网络视听企业细分领域市场,生产、筛选出思想精深、艺术精湛、制作精良的优质内容,推动新时代社会主义文化的繁荣兴盛。

用高品质的原创视频内容去吸引用户

沙龙上,关于高品质原创视频内容的话题也值得关注。在新媒体时代,视频已经成为图文之外更视觉化的用户选择。而在内容创业生态中,视频也成为了意见领袖和粉丝之间的沟通介质。视频网站在内容制作的精品化、专业化的探索道路上,如何抓住主流观众,尤其是年轻观众的喜好,同时输出优质内容,传达正向的理念,成就自己的品牌,是目前上海网络视听公司共同努力的方向。

哔哩哔哩董事长、ceo陈睿举例,在过去一年视频的品类上,哔哩哔哩增长最快的品类是生活类视频,比如反映真实乡村生活的“华农兄弟”;而播放量最高的主题动画《工作细胞》,则是普及医学类科普知识的动画,内容是把人体想象成一个世界,用拟人化的手法描述各种细胞和外来病毒细菌的斗争……这些爆款都有一个共同的特点——可以让年轻人们有一种新的认识、新的感知。“网生内容不仅仅代表了生活,代表了娱乐,可能也代表着学习,也代表着这些年轻人,互相交流和联络的一种方式。”

新榜总裁陈维宇认为,2018年,mcn这个词被反复提及。简单来说,mcn代表了那些有能力和资源帮助单个内容生产者的公司,也就是说,如今的网生原创视频内容的生产已经从最初的“一个人”走向“一群人”。“这样的整合,打破了单一个体生产内容的瓶颈,以泛化,规模化的方式,得到稳定的内容产出,推动行业往更良性、更规范的方向发展。”

日日煮联合创始人汪小筱说,目前,包括15位中头部大v在内的日日煮mcn,构成了日日煮内容矩阵,“我们的内容自产量大概超过2000条,全网所有平台搜集起来的播放量,已经可以达到累计1000万次。通过mcn粉丝累计量1亿,年底会突破500亿。”她认为,这些数字是日日煮品牌化的基础,“包括ip研发、ip运营,同时通过运营和数据,收集符合粉丝喜好的产品,放到平台上售卖,同时再将产品反馈回到网上去,日日煮正在积极开拓自己的品牌,力图形成一个良好的生态闭环。”

由上海市广播电视局任指导单位、上海市网络视听行业协会主办的上海网络视听季,举办3年来,及时展示网络视听行业最新的发展成果和技术趋势,促进了产业链各个方面的交流合作,也推动了行业的创新与发展,取得了良好的社会效应。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:朱瓅

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